Zrinjka Peruško

Malo hrvatsko medijsko tržište i dalje je pod utjecajem nedavnih gospodarskih kriza i dominantne uloge velikih digitalnih platformi. Dva televizijska informativna kanala u stranom vlasništvu (Nova i RTL) zajedno s javnom televizijom (HRT) dominiraju u upotrebi tradicionalnih medija. Dugoročni financijski pritisci doveli su do zatvaranja nekoliko lokalnih televizijskih i radio postaja, dok konsolidacija u sektoru lokalnih novina potiče zabrinutost zbog povećanog političkog utjecaja.

Ukupni prihod od oglašavanja porastao je za 5% u 2023. da bi dosegao 266 milijuna eura i konačno se vratio na 2% hrvatskog BDP-a (posljednji put zabilježeno 2007. godine). Najveći rast (10%) bilježi internetsko oglašavanje, a najveći pad (7%) tisak. Televizija zadržava najveći udio u prihodima od oglašavanja (47%), pri čemu internetsko oglašavanje čini četvrtinu (25%).¹ Posljednjih godina udijeli prihoda od internetskog oglašavanja rastu, za 10% u 2022.² Međutim, unatoč slabom rastu spremnosti plaćanja pretplate, vrlo je malo Hrvata spremno platiti izravno za online vijesti putem pretplate, članstva ili jednokratne uplate – samo 9%, što je jedna od najnižih brojki u ovom istraživanju.

Glavne komercijalne televizijske kuće u stranom su vlasništvu više od dva desetljeća, a United Group upravlja kabelskim kanalom vijesti N1 i najbolje rangiranim televizijskim kanalom Nova TV. Central European Media Enterprises (CME) sa sjedištem u Češkoj posjeduje popularnu RTL TV od 2022. godine. Austrijske i njemačke tvrtke i dalje su ključni igrači na tržištu tiska. Tabloid 24 sata, u vlasništvu Austria Styria grupacije, najprodavaniji je list i ima veliku čitanost na internetu, dok je domaći Hanza media lider na tržištu tiskanih medija u cjelini.

Javni medij HRT oslanja se na obaveznu pretplatu od oko 10,40 eura mjesečno za većinu svog financiranja, pri čemu oglašavanje čini samo 7% njegovih prihoda. No proračun je pod pritiskom zbog zamrzavanja naknade za licence od 2010., u kombinaciji s nedavnim porastom inflacije. Medijsko izvještavanje otkrilo je nedavne planove glavnog ravnatelja HRT-a Roberta Šveba za smanjenje troškova i radnih mjesta kako bi se osigurala buduća održivost tvrtke. Iako HRT tvrdi da je uređivački neovisan, kao što nalaže zakon, manje mu se vjeruje od vodećih komercijalnih operatera, a mnogi stručnjaci ističu njegovu kontinuiranu pristranost prema vladi. Usprkos tome, HRT je ove godine na drugom mjestu izvanmrežnog izvora vijesti po dosegu (nakon Nove TV s 49% dosega), ali mnogo lošije stoji online, jer ga tjedno koristi samo 17% ispitanika ove ankete.

Financijska kriza potaknula je zatvaranje nekoliko popularnih lokalnih medija koji su bili cijenjeni zbog svog istraživačkog i kritičkog izvještavanja. Ova zatvaranja naglasila su ovisnost lokalnih medija o financiranju lokalnih vlasti i mogući utjecaj koji bi mogao imati na njihovo izvještavanje.

Slovački medijski holding JOJ Media House prodao je svoj udio u Novom listu, izdavaču triju lokalnih novina – Novog lista, Glasa Istre i Zadarskog lista – domaćem Media Solutionsu, izdavaču lokalnog lista Glas Slavonije. JOJ je naveo visoke troškove proizvodnje kao razloge za prodaju i kasniju planiranu konsolidaciju. No, jake veze između vlasnika Media Solutions i vladajuće stranke HDZ, navele su Hrvatsko novinarsko društvo da to kritizira kao pokušaj političke kontrole lokalnog tiska. Ovo je posebno osjetljivo budući da je 2024. superizborna godina u Hrvatskoj, s parlamentarnim izborima u travnju, EU izborima u lipnju, a predsjedničkim u prosincu.

Povjerenje u institucije u Hrvatskoj je tradicionalno nisko, a mediji su dio tog trenda. U nadolazećoj izbornoj godini vjerojatno će doći do pojačanih napada između političkih suparnika, pri čemu će glavni akteri nastaviti pokušavati delegitimizirati svoje protivnike optužbama za manjak domoljublja ili nepoštenje.

Državno oglašavanje bilo je u središtu skandala u kojem je ministar u vladi smijenjen nakon što je njegov savjetnik uhvaćen kako pokušava dogovoriti proviziju od lokalne TV postaje. Ovo je usmjerilo pozornost na nedostatak transparentnosti u vladinom oglašavanju i promociji na televiziji i radiju. Izvješće nevladine organizacije GONG³ pokazalo je da su vlade i državne agencije između 2017. i 2021. potrošile više od 7 milijuna eura na sponzorstva ili oglašavanje u medijima. Glavni medijski korisnici su dvije velike televizijske postaje – Nova TV i RTL TV – te najveće tiskare Styria i Hanza media. Oporbene stranke i Hrvatsko novinarsko društvo pozivali su Vladu i medije da dostave podatke o ovoj potrošnji, ali bezuspješno.

¹ https://hura.hr/istrazivanja/medijska-potrosnja-u-hr/

² https://adex.hudi.hr

³ https://gong.hr/2021/12/29/drzavno-oglasavanje-milijuni-iz-proracuna-i-drzavnih-tvrtki-slijevaju-se-u-birane-medije/

Tekst je preuzet iz Izvještaja o digitalnim vijestima Reutersovog instituta za istraživanje novinarstva Sveučilišta u Oxfordu, izvor: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024/croatia